Заинтересованная аудитория и расширение охвата: две настройки ВКонтакте, которые поднимают конверсию

Настроить таргетированную рекламу с нуля непросто. Новичку трудно понять, на кого показывать объявления, а опытный специалист тратит время на ручной подбор. Чтобы упростить эту работу, в рекламном кабинете ВКонтакте появились две настройки: заинтересованная аудитория и расширение охвата.

Обе помогают точнее находить людей, которым ваше предложение действительно интересно. А значит — получать больше заявок при том же бюджете. Разберём каждую по очереди.

Конверсия — это доля людей, которые увидели объявление и совершили нужное действие: оставили заявку, написали в сообщения, перешли на сайт. Чем точнее вы попадаете в свою аудиторию, тем выше эта доля. Обе настройки работают именно на это: они отсекают случайных зрителей и приводят тех, кому предложение близко.

Заинтересованная аудитория

Эта настройка сама подбирает людей, которым стоит показать рекламу. Она смотрит, что публикует ваше сообщество, как ведут себя подписчики и с чем они взаимодействуют. На основе этого система находит пользователей, похожих на вашу активную аудиторию.

Результат: объявление видят те, кто с большой вероятностью откликнется на предложение.

Как включить

Создайте рекламную запись. Настройка работает не для всех форматов — только для этих:

универсальная запись;
запись с кнопкой;
карусель;
сбор заявок;
реклама в историях.

Пролистайте до блока «Интересы». Здесь можно выбрать один интерес или скомбинировать несколько, чтобы сузить аудиторию. Включите переключатель «Подобрать заинтересованную аудиторию» — и система начнёт сама нацеливать объявление на подходящих людей.

Чем удобна

Аудитория обновляется автоматически — вам не нужно пересобирать её вручную.
Система сама исключает ваших подписчиков, чтобы реклама не уходила тем, кто и так с вами.

Так настройка экономит время и охватывает потенциальных клиентов. Это прямой путь к росту числа заявок.

Особенно полезно это новичкам. Не нужно вручную собирать аудитории через сторонние сервисы и гадать, на кого нацелить показ. Достаточно включить переключатель — система возьмёт работу на себя. Опытный специалист тоже выигрывает: ручной подбор отнимает часы, а здесь базовая аудитория готова за пару секунд.

Расширение охвата

Вторая настройка показывает объявление более широкому кругу людей. Сначала вы выбираете сообщества, где есть ваша аудитория. Затем система находит пользователей, похожих на участников этих сообществ, и тоже показывает им рекламу.

Как включить

Создайте объявление любого формата. Пролистайте до блока «Подписчики сообществ» или «Активность в сообществах» и укажите нужные группы.

После этого появится переключатель расширения охвата с процентной шкалой. Чем выше процент, тем шире аудитория. Регулируйте его под свою задачу.

Совет: добавляйте в исключения сообщества, чьим подписчикам реклама не нужна. Так вы не потратите бюджет впустую.

Когда настроите шкалу, объявление увидят подписчики выбранных сообществ и похожие на них пользователи.

Чем удобна

Аудитория обновляется автоматически.
Настройка работает для всех форматов объявлений — в отличие от заинтересованной аудитории.

Что в итоге

Две настройки решают одну задачу с разных сторон. Заинтересованная аудитория сужает показ до самых перспективных людей. Расширение охвата, наоборот, добавляет новых пользователей, похожих на вашу аудиторию.

Их можно использовать вместе. Запустите кампанию с заинтересованной аудиторией, посмотрите на отдачу, а затем расширьте охват на похожих людей. Так вы сначала находите ядро клиентов, а потом масштабируете то, что уже сработало.

Пробуйте разные форматы, меняйте картинки, проверяйте заголовки и описания. Сравнивайте результаты и оставляйте то, что приносит больше заявок. Настройке таргета стоит учиться постепенно — или доверить её специалисту.

Если вы уже ведёте кампании в VK Реклама или Яндекс Директ, подключите их к vcontexte.pro и возвращайте до 8% оборота кешбэком. Сейчас идёт набор первых клиентов — самое время присоединиться.